德勤联合美团医美发布报告：轻医美或成医美机

2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，2复合增长率预计将超过15%。8月26日，德勤联合美团医美发布《医美市场趋势洞察报告》，对当前医美市场规模及未来增速、医美消费趋势变化、上中下游价值链结构和变革做了全面洞察和分析。

一种观点认为，随着“互联网原住民”90后一代迈向30岁，医美行业将从小众的市场“出圈”，并走入大众消费群体的生活和职业中。本次德勤与美团医美联合发布的《医美市场趋势洞察报告》给这一观点提供了新的佐证。

《报告》指出，25至30岁的年轻女性是当前医美消费的主力军，对比2018与2019两年间的数据，20至25岁人群所带动的消费占比由20%增长至26%。但从客单价来看，30岁以上“姐姐”们更舍得为自己花钱，35到40岁人群的医美消费客单价位列全年龄段最高。

德勤中国财务咨询总监罗天健认为：“如果医美行业在当前时间点上，能抓住现在的90后，让她们长期有一个对医美持续消费的认知和习惯，就很可能在她们到30岁以上的年龄段后，创造巨大的商机。”

受年初爆发的新冠疫情影响，国内医美市场规模年复合增长率由此前的28.7%下滑至15.2%，但仍远远高于全球医美市场疫情前10%以内的增长水平。美团医美数据显示，2020年第二季度，线上交易总额同比2019年二季度增长达112%，平台医美相关搜索热度4月即已追平赶超1月数据，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量在二季度实现大幅增长。

医美消费热度不减，行业呈现“V型”复苏趋势，《报告》预测，明年到2023年，医美市场规模增速将稳步提升至17.8%，2023年中国医美市场规模预计将突破3000亿元。

与此同时，《报告》还注意到以玻尿酸、皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等为代表的轻医美，在美团点评平台上的销量和复购率均排名前列，并持续保持高增速，成为消费新宠。

对此，德勤方面也预判轻医美将成为中游的医美机构未来变革的重点方向。罗天建在报告解读中表示：“引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，会帮助中游医美机构实现价值最大化。”

事实上，持续围绕轻医美做深对机构和用户的价值也符合美团医美的战略方向。美团医美业务负责人李晓辉表示：“美团将通过打造立体化的多边生态、多样化的组织能力、多元化的产品形态，在上游产品推广、医生、获客营销、门店运营等各个节点都发挥平台的链接价值和核心能力。”

据悉，作为国内领先的医美医疗消费决策与服务平台，美团医美目前已覆盖超过380个城市，合作医美及消费医疗机构超过家，致力于和行业伙伴共同打造信息透明、安全有保障的消费环境。

文章来源：《决策与信息》 网址: http://www.jcyxxzz.cn/zonghexinwen/2020/0901/346.html