亿达信息亮相中国医药CIO峰会，分享医药学术营

2020中国医药医疗器械CIO峰会将于8月6日至7日在苏州举行。本次峰会以“疫情后IT新思维：数字化新基建转型与新动能”为主题，汇聚国内外一线医药、医疗器械企业信息技术负责人、IT行业负责人行业解决方案服务商畅谈后疫情时代医药行业的数字化转型。亿达信息作为数字化运营领域代表受邀参加会议，并在8月6日的主论坛上分享了医学学术营销的数字化解决方案，引起了与会嘉宾的广泛关注。

亿达信息医学高级咨询总监孙宏宝做主题演讲

焦点后疫情时代医药行业数字化转型痛点

近年来，随着医改的深入，药企的市场和渠道不断变化，迫使药企加快线上线下融合。尤其是2020年新冠肺炎以来，在疫情的直接影响下，消费者更加注重个人卫生和健康，积极网购或通过“店内送货”的方式进行购物；同时，医生在线与医患互动、会面交流、学术交流也成为新常态。面对种种变化，药企数字化转型更加紧迫，运用创新思维和数字化技术推进药品数字化营销已成为当务之急。

本次中国医药医疗器械CIO峰会主论坛以“疫情后医药医疗器械行业数字化转型洞察”为主题，邀请了国内重量级企业嘉宾给予主题演讲并讨论如何面对疫情冲击下，医药和医疗器械行业如何利用信息技术推动变革发展。主论坛上，亿达信息医药高级咨询总监孙宏宝作为主讲嘉宾，从学术营销、多渠道营销等方面分享了“渠道为源、数据为基础”的医学学术营销数字化解决方案。 ，并详细介绍了亿达。医药行业信息化数字化创新实践。

亿达信息医学学术营销数字解决方案吸引了与会者的注意力

亿达数字解决方案为信息医学学术营销

医学学术营销数字化解决方案的价值在于帮助药企更好地服务医生和患者，利用互联网工具和平台拉近药企与医生的距离。推进患者合规管理，提高患者就医和购药效率，同时促进循证医学积累，加强临床需求跟踪等，帮助药企开拓广阔市场.

孙宏宝在致辞中表示，面对当前的挑战，药企必须拓展和延伸更多的数字营销模式，比如提高药品的可及性，改善诊断前和诊断后的服务，以及全程管理服务。加强患者随访教育等，最终通过数字化手段提升学术内容精准营销和营销自动化。学术内容营销的核心价值在于利用营销手段获取相关数据进行标签处理，根据标签变化挖掘医生的关注点，从而帮助企业开发能够吸引医生的宣传材料；同时进行横向和纵向数据对比分析，挖掘患者的疾病关注点。观点。通过医生和患者的数据分析，可以更准确地定位客户，引导药企的市场活动和销售行为。

亿达信息学术多渠道营销平台，依托营销数据中渠道技术，支持内容多元化，可提供CMS内容管理；渠道可接入微信服务号、网播平台等；在评价方面 数据整合到营销平台后，可以进行内容、会议、客户评价；在客户培养方面，可以通过客户粘性模型、学术实力模型、宣传模型结合内容和会议推荐引擎等方式来完成客户的培养；此外，平台还可以整合内部CRM数据、营销数据、医学文献数据库资源。最后，通过数据可视化技术为营销人员提供可视化报告。总体而言，平台底层通过大数据技术汇总分析，向上支持渠道和事件管理，对外连接多渠道数字平台，承载安全、负载均衡的云资源，提升用户体验。

具体来说，易达信息学术多渠道营销平台的内容入口建立在微信公众号上。它使用自己的内容容器承载图形内容，收集客户行为数据，并在后台提供CMS管理和客户注册。数据管理;直播平台支持PC版和微信版。会议期间，可采集演讲者和观众数据，如开始时间、停止时间、设备信息、地理位置、观众流量数据和互动数据；营销平台通过内容门户和直播平台反馈数据，进行客户标签分析、内容分析和会议分析。在数据呈现方面，需要直观理解的客户数据、内容数据、会议数据可以通过营销大屏进行多维度、多层次的综合展示。

数字营销的最终目标是赋能销售并提供销售增长计划。企业希望通过数据分析，实现对客户的高效拜访和市场活动的精准部署。

在医药行业，亿达信息的服务覆盖全球21家药企。它不仅提供IT资产和数据资产运营服务，还为制药企业提供营销和销售领域的数字化解决方案。近年来，亿达信息不断推进数字化创新，利用移动互联网、大数据、认知科学、机器学习等前沿技术，开发药品销售数据分析引擎、学术多渠道营销平台、学术内容评价平台，为药企提供医生和专家画像，进行医生数据分析和挖掘服务。通过营销技术、营销场景和客户数据的充分融合，推动药企实现数字化决策和数字营销。

文章来源：《决策与信息》 网址: http://www.jcyxxzz.cn/zonghexinwen/2021/0707/1174.html